Когда-то рингтон был визиткой владельца мобильника. В двухтысячных из каждой трубки пиликал знакомых хит из музыкальных чартов. Мелодию нужно было отыскать, купить, скачать — словом, выстрадать. Рассказываем, как мир поддался рингтоновой истерии, сколько на ней успел заработать и почему всё закончилось.
Дзынь-дзынь!
Впервые у телефонов появился свой голос благодаря американской AT&T. Правда, это были проводные образцы: в их репертуаре появилось семь разных мелодий. Богатая музыкальная палитра разрешила наконец проблему нескольких аппаратов в одном помещении — каждый теперь бренчал на свой лад. А среди мобильников пионером стал Digital Mova N103 Hyper. Монофоническое чудо от японской NEC увидело свет в мае 1996 года и сразу же навело шороху. Раскладушка продавалась с предустановленными рингтонами — мелодию на звонок можно было выбрать самому. Нет, не так: САМОМУ!
В том же 1996-м подтянулась Nokia со своей 1610: трубка массой в четверть килограмма получила пятёрку вшитых рингтонов. Отметилась и Motorola StarTAC. Раскладушка с девятью мелодиями лихо разошлась по свету: тираж превысил 60 млн штук. Но крышесноснее всех оказался Digital Minimo D319 — ещё один японский аппарат, только от производителя Denso. Внешне ничего примечательного, зато внутри настоящая бомба: встроенный редактор рингтонов.
В середине 90-х это было невероятно. Отныне каждый мог выделиться из толпы. И не важно, насколько он был хорош в композиторстве.
В 1997 году в японские книжные завезли Keitai Chaku-mero Doremi Book — пособие по сочинению собственных мелодий. По рингтонам начали сходить с ума. Пользователи, не щадя пальцев, набивали легкоузнаваемые композиции кодами. И раскупали, раскупали книжки — в итоге печатное руководство Doremi заняло девятое место в списке бестселлеров Японии.
К концу девяностых молодой рынок рингтонов запах деньгами — на знакомый аромат потянулись предприниматели. В 1997-м Astel Tokyo подсуетилась и шустро открыла сервис по продаже мелодий. Её примеру последовали другие фирмы. В начале 1998-го магазинчики Гонконга толкали «палёные» 15-секундные записи по $10 за штуку. И это было только начало: пандемия расширялась, перескакивая на новые страны и континенты.
Бизнесмены смекнули, что пискляво-дребезжащие мотивчики могут приносить миллионы.
Музыкальные истории: финское похмелье и «туру-дун» Nokia
Услуга «рингтон за SMS» появилась в нашей жизни благодаря финну Весе-Матти Паананену. Первопроходец мобильного маркетинга прозрел одним тяжёлым утром четверга. Стоял промозглый март 1998 года. Тогда ещё 26-летний технический директор компании Yorni Group проснулся с жутким похмельем. Кто-то отчаянно пытался дозвониться — динамики увесистой Nokia 6110 разрывала фирменная Nokia tune. «Больше никогда в жизни я не хотел бы услышать это “de-de-de-de-deeeee”. Я хотел Jump Ван Халена и даже готов был заплатить за это», — рассказывал Паананен в книге The Ringtone Dialectic.
[embedded content]
В своих желаниях прозорливый финн не был одинок. Его идею сервиса с рингтонотекой одобрили Nokia и Radiolinja — местный оператор связи. Общими стараниями появилась платформа Jukeboksi, которая рассылала рингтоны за SMS. Дело было завязано на фирменной надстройке Nokia Smart Messaging. Позже неугомонный Паананен выпустил программу Harmonium. С её помощью монофонические хитяры можно было сочинять самому.
«Рингтон за эсэмэску» настолько пришёлся по душе народу, что в 2002 году около 30% всех сообщений в Европе были заказами мелодий.
Меж тем в массы пошла полифония. Постаралась Yamaha: корпорация разработала чипы MA-1, которые использовали формат SMAF (или MMF). Он мог воспроизводить голоса, песни, сэмплы и даже команды управления подсветкой телефона. По данным NPD Group, в ноябре 2000-го только 9,2% всех мобильников в мире щеголяли поддержкой полифонии. Но вскоре фишка стала мейнстримом: в 2003-м количество таких устройств составило уже 66,1%.
В историю рингтона вписал своё имя и британский музыкант Томас Робертсон, более известный как Thomas Dolby. В 2001 году его компания выпустила программный синтезатор Beatnik Audio Engine, который позволял хранить мелодию в виде текстового описания на телефоне. Новинкой воспользовались все ведущие мобильные разработчики того времени: Motorola, Sony Ericsson, Siemens, Samsung и Nokia.
[embedded content]
Кстати, для последней Робертсон сочинил знаменитый нокиевский рингтон. Точнее, он удачно преобразовал кусочек из произведения Gran Vals, которое в 1902-м исполнил испанский гитарист Франсиско Таррега. О рождении главной «пищалки» планеты сам Робертсон рассказывает так:
Дело было в 1992-м или 93-м. Nokia тогда занимала всего одно здание. Однажды ночью чуваки из отдела маркетинга проходили мимо лаборатории. Они услышали, как им показалось, музыку, просунули головы в двери и такие: «Вы что, музыку тут играете?» А наш инженер такой: «Просто пытаюсь подобрать максимально раздражающую частоту для рингтона». Маркетологи ему: «А ты бы попробовал сыграть мелодии, сможешь?» Он им: «Хммм, ну, наверное, смогу».
Тогда прогеры вручили маркетологам гаджет, который генерировал мелодии. Те прихватили его на деловую встречу. И все такие: «Офигенно! Музыкальные рингтоны? Фантастика! Давайте делать!»
Но тут вклинились юристы: «Минуууточку! Вы не можете просто перенести музыку на телефон». Почему нет? «Ну, вам как бы придётся платить миллионы, иметь дело с Sony, кучей авторов, вот это всё». И тут кто-то поинтересовался насчёт исполнителя: «А что, если это будет мёртвый чувак?» Я ответил: «Ну, наверное, всё будет окей, если он умер лет 75 назад».
Полцарства за рингтон
Наконец, рингтон добрался и до одной шестой части суши — истерия продолжилась в России. «Хочешь этот музон себе на мобильный?» — в нулевых от предложений подобного рода было не спрятаться и не скрыться. По ТВ и радио крутили рекламу нон-стоп. Она мелькала в газетах, телепрограммах, подростковых журналах.
Предприниматели отняли у школьников даже таблицу умножения: отныне на «оборотках» тетрадей красовались цветастые афиши с «прикольными картинками» и «свежими хитами».
Поначалу желающие самовыразиться вручную набивали в редакторе монофонические мелодии. Коды гуляли по рукам в виде SMS или просто по старинке — на бумажке, выведенные прилежными среднеклассниками. Увы, комбинации аппарата одного бренда не подходили другому. С этим нюансом приходилось считаться и при заказе рингтона.
Полифонические композиции обычно пересылали по MMS, но у изворотливых сервисов было «кое-что получше» — эсэмэски со ссылкой на мелодию. То есть сначала будь добр потратиться на заказ, потом зайди в недешёвый интернет, ну а после ещё раскошелься на трафик. Не забываем и об НДС. Причём все манипуляции не гарантировали 100-процентного успеха. Даже с правильной настройкой WAP в любой момент что-то могло пойти не так — и плакали ваши денежки. И вы, вы тоже тогда плакали.
Эту несправедливость решили устранить доморощенные волки с Уолл-стрит российского разлива. Местные воротилы бизнеса оперативно организовали точки по продаже медиаконтента в закутках торговых центров. Их легко было найти по столпотворению школьников. Под дружное ржание детвора коллективно соображала мелодии из «Бумера», «Бригады» или ещё чего.
Об одной такой головокружительной истории успеха рассказывает «Бизнес-журнал». В 2006-м Виталий Мышкин открыл в крошечном Новоалтайске две точки по продаже картинок, игр и мелодий. Весь контент мужчина бесплатно и без угрызений совести выкачивал из интернета, а потом на этом ударно зарабатывал. «Берётся фрагмент популярной песни, максимально ужимается по «весу» — и мелодия готова. Сейчас в торговле упадок. А здесь я вложил 50 тысяч рублей и вернул их уже через два месяца. В среднем каждая точка в Новоалтайске приносит прибыль в 20-25 тысяч ежемесячно», — объяснял предприниматель.
50 тысяч в месяц — отличные деньги для 2006 года. Но в то время были люди, которые зарабатывали на рингтонах миллионы. Долларов.
На звуки денег
В начале нулевых операторы связи привлекли партнёров к созданию мобильного контента. Так на сцене появились всякие Playfon, Infon и i-Free. Последние запустились под конец 2001 года, и первые месяцы существования встали им в $4000. На старте у питерского проекта была лишь услуга «Афиша». Она информировала дозвонившихся обо всех культурных мероприятиях в городе.
Чуть позже i-Free подписала первый договор о сотрудничестве с «МТС», после — с «Мегафоном». За использование коротких номеров компания отдавала операторам от 30 до 50% выручки. В интервью с Forbes учредители i-Free вспоминают, как на первых порах выискивали лёгкую добычу: картинки и мелодии, которые не были защищены авторскими правами или же их срок действия уже истёк. Так же работали и с рингтонами.
«Поскольку в России правообладание было в зачаточном состоянии, лицензировать мелодию звонка долгие годы было невозможно. Многие просто скачивали мелодию и продавали», — рассказывал Сергей Шульга, сооснователь i-Free. Золотой жилой стал рингтон «Бумер» из одноимённой ленты 2003 года. Драма о компании друзей, угнавшей чёрный BMW седьмой серии, собрала в прокате $1,67 млн. А знаменитый трек за авторством Сергея Шнурова — больше 8 миллионов долларов.
Сам Шнуров, как говорят, заработал на рингтоне «Бумера» свыше миллиона долларов.
[embedded content]
i-Free стала одним из пяти провайдеров, которым официально разрешили продавать «золотой» рингтон. Росли и доходы в целом: в 2002-м выручка фирмы составила $25 тысяч, в 2003-м — $850 тысяч, а годом позже прибыль достигла отметки в $30 млн. Тогда это был самый пик рингтономании. Однако со временем мода сошла на нет.
Недолго музыка играла
На дворе 2008-й. Билан выиграл «Евровидение», Медведев стал президентом, скорбящие по 2007-му ещё не успели прозреть. А ещё этот год оказался роковым для любимого народом рингтона: его популярность устремилась вниз со скоростью сбитого самолёта. Главной причиной крутого пике называют финансово-экономический кризис — от него тогда досталось всякому бизнесу. Но если копнуть глубже, станет ясно: виновников скоропостижной кончины прилипчивых мелодий гораздо больше.
Малину испортил онлайн. Британский оператор O2 выяснил: к 2012 году среди самых популярных мобильных манипуляций звонки занимали лишь пятое место. Верхняя строчка принадлежала интернет-сёрфингу. Затем шли соцсети — они на пару с мессенджерами почти уложили телефонную связь на лопатки. Пользователи стали реже звонить, считая такой вариант общения менее предпочтительным, а иногда и вовсе дурным тоном. Согласно отчёту Ericsson, к 2015-му почти каждый четвёртый житель Страны восходящего солнца наотрез отказался набирать собеседника.
Покойника добили стриминговые сервисы. Они предоставляли гарантии: если уж заплатил, трек точно дойдёт до адресата. Ещё эти душегубы давали бой нелегальной торговле музыкой. Об изменениях на рынке вспоминает Ирина Щербинская, директор лейбла Zion Music:
Потом была история, когда деньги начали приносить рингтоны. Я тоже это застала — когда мы занимались группой 5sta Family. У них была песня «Я буду твоей малышкой». Тогда это был взрыв — все качали и ставили себе этот рингтон. Но потом и это ушло. Сейчас постепенно рынок начинает оживать: начали приходить деньги с легальных продаж музыки, со стриминговых сервисов. Apple, «Yandex.Музыка», «ВКонтакте».
Свою лепту внесла неразбериха с авторскими правами. Никто не понимал, кому что принадлежит. Чехарда продолжалась до пришествия iTunes. О трудностях легализации рассказывал «Бизнес-журналу» Алексей Николаев, независимый эксперт музыкального рынка и основатель проекта InSimple.ru:
За полгода до прихода iTunes в Россию в офисы крупных лейблов начали поступать звонки с предложениями подготовить каталоги для их цифровой дистрибуции. Прежде всего это означало оцифровать их и гарантировать наличие авторских и смежных прав. Выяснилось, что индустрия к этому совершенно не готова: даже у Universal каталог был оцифрован всего на четверть.
Рингтоны канули в прошлое. Стихли сами телефоны — теперь они преимущественно жужжат. Веха «брибумеров» и сумасшедших лягух прошла. И лишь изредка из чьего-нибудь старенького динамика запиликает знакомое «туду-туду», напоминая об эпохе двухтысячных.
Самый большой каталог товаров для покупки в интернете! http://acvkusa.ru/
Сообщение Назад в 2007-й. Жизнь и смерть музыкальных рингтонов появились сначала на Каталог товаров..
from Каталог товаров. http://bit.ly/2U3iznc
via IFTTT
Комментариев нет:
Отправить комментарий